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LEZIONE 4: REGISTRARSI E
POSIZIONARSI SUI MOTORI DI
RICERCA
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lezione
LA VERITA' SUI MOTORI DI
RICERCA
In tutto il mondo esistono
piu' di 1.500 motori di
ricerca e directory dove e'
possibile registrare
gratuitamente il proprio
sito web. In realta'
soltanto 10 di essi
raccolgono piu' dell'80% del
traffico complessivo.
Diventa quindi essenziale
riuscire a registrarsi
correttamente, almeno sui
principali motori di
ricerca, e cercare di
comparire almeno entro le
prime 30 posizioni per le
parole chiave piu'
strategiche.
E' dimostrato infatti che
il navigatore medio non va
mai oltre i primi 30
risultati di ricerca
forniti dal motore. Ma
comparire nei primi posti
non e' cosa facile,
soprattutto per determinate
parole chiavi di uso comune,
dove il motore di ricerca
puo' restituire anche
migliaia di risultati.
In questa lezione ti
forniro' tutti gli strumenti
essenziali per poter
registrare correttamente il
tuo sito web sui motori di
ricerca e ti daro' alcuni
suggerimenti utili per
migliorare la posizione in
classifica. La prima
regola fondamentale e'
quella di concentrare i
propri sforzi solo
sui motori di ricerca piu'
importanti quelli cioe' che
ti porteranno oltre l'80% di
questo traffico.
Quali sono i motori di
ricerca piu' importanti?
Qui di seguito ho inserito
un elenco dei motori di
ricerca piu' importanti sia
a livello internazionale che
in Italia dato che,
presuppongo, il tuo target
sia anche Italiano.
MOTORI DI RICERCA
INTERNAZIONALI
MOTORI DI RICERCA ITALIANI
La registrazione su questi
motori puo' essere
un'operazione piu' o meno
complessa in base al motore
su cui vuoi registrarti e ai
risultati che vuoi ottenere.
Ci sono motori che
richiedono poche
informazioni in fase di
registrazione mentre altri
che ne chiedono di piu'
obbligandoti a compilare
numerosi campi.
Solitamente i motori di
ricerca (come ad esempio
Altavista, Northern Light e
Hot Bot) ti chiederanno
soltanto l'indirizzo web e/o
l'indirizzo e-mail, altri
invece (in particolare modo
le directory) ti chiederanno
anche un titolo ed una
descrizione dettagliata del
tuo sito, magari in aggiunta
a molte altre informazioni
piu' o meno specifiche.
COME REGISTRARSI SUI MOTORI
DI RICERCA
Molte persone credono che i
motori di ricerca rilevino e
registrino automaticamente i
nuovi siti web presenti su
internet. In realta' cio'
non accade (quasi) mai ed e'
compito del "webmaster" o di
chi gestisce il sito,
segnalare al motore
l'esistenza del proprio
sito.
Vediamo prima di tutto quali
sono i passi fondamentali
per registrarsi
correttamente nei motori di
ricerca e nelle
directory. I 3 passi
fondamentali sono:
-
Ci si collega ad un'apposita
pagina di registrazione
presente in ogni motore
(vedi la lista qui
sotto)
-
Si segnala
l'indirizzo web del
proprio sito e si
compilano eventuali
campi aggiuntivi
-
Si attende con
fiduciosa pazienza
l'avvenuto inserimento
nel motore di ricerca
Le directory raccoglieranno
e catalogheranno solo le
informazioni che gli
fornirai in fase di
registrazione mentre i
motori di ricerca invieranno
uno "spider" sul tuo sito,
cioe' un apposito software
che raccogliera'
automaticamente tutte o
parte delle informazioni e
dei contenuti in esso
presenti.
La registrazione sui motori
di ricerca puo' essere fatta
automaticamente sia tramite
appositi software oppure
manualmente collegandosi ad
ogni motore singolarmente e
compilando gli appositi
campi.
Questa seconda soluzione e'
la piu' lunga e noiosa ma e'
anche quella che da' i
migliori risultati poiche'
consente di personalizzare
al meglio tutte le
informazioni richieste in
fase di registrazione.
Ti suggerisco di non
utilizzare mai
software o servizi
automatici di registrazione
almeno per i motori di
ricerca e le directory piu'
importanti (ad eccezione di
un software poco conosciuto
di cui parlo nei Servizi
Avanzati)
Come ho appena detto, il
primo passo per effettuare
la registrazione e' quello
di collegarsi ad ogni
singola pagina web di
registrazione presente in
ogni motore. Queste pagine
cambiano spesso,
tuttavia come esempio, ti ho
inserito qualche link
diretto alle pagine web di
registrazione di alcuni
importanti motori di
ricerca.
Links di registrazione
Come noterai per registrarti
in molte delle directory
presenti in questa lista
(come ad esempio Yahoo e
Open Directory) devi prima
scegliere la categoria e/o
sottocategoria piu'
appropriata per il tuo sito
web.
Alcune directory e alcuni
motori condividono le stesse
informazioni e database e in
piu' alcuni di essi
propongono la registrazione
anche a pagamento (o solo a
pagamento come ad esempio fa
Looksmart).
Per registrarti nelle
directory cerca prima la
categoria o sotto-categoria
piu' appropriata per il tuo
sito e poi guarda in fondo
alla pagina dove troverai un
link chiamato "add url" o
"suggest a site" che ti
colleghera' direttamente
alla pagina web di
registrazione.
Prima di continuare
la lettura, prova a visitare
alcune delle pagine che ti
ho segnalato in modo da
capire meglio come funziona
il meccanismo. Mi raccomando
pero': non registrare ancora
nulla prima di aver
terminato la lettura di
questa lezione!
Come noterai la
registrazione sui motori e'
un'operazione relativamente
semplice... Cio' che
invece non e' semplice
e' conoscere le tecniche di
posizionamento per
registrare e "predisporre"
correttamente il proprio
sito web affinche' compaia
nei primi posti dei
risultati.
Cio' implica un lavoro molto
articolato e complesso in
fase di realizzazione e di
registrazione del sito,
soprattutto nelle directory
(come ad esempio Virgilio e
Yahoo) dove ogni singola
informazione che inserirai
durante la registrazione
sara' determinate ai fini
del posizionamento.
Per posizionarti nei motori
di ricerca tradizionali
(come ad esempio Altavista,
Excite, Arianna, etc.) e'
invece importantissimo
realizzare delle pagine web
"ad-hoc", cioe' delle
pagine web che contengano un
codice Html ottimizzato per
lo "spider" del motore. Tra
breve ti spieghero' tutte
queste regole nel dettaglio,
prima pero' leggi il
prossimo capitolo dedicato a
"i rischi ed le opportunita'
per chi si registra"
I RISCHI E LE OPPORTUNITA'
PER CHI SI REGISTRA
Come accennavo prima, le
informazioni richieste per
registrarsi sulla maggior
parte dei motori di ricerca
(come ad esempio Excite,
Lycos, Altavista, Arianna,
etc.) sono poche ed
essenziali.
Molte delle informazioni
utili per la catalogazione
del tuo sito vengono infatti
raccolte automaticamente dai
motori di ricerca tramite
appositi software chiamati
"spider". Questi "spider"
navigano all'interno di ogni
pagina web del tuo sito e
raccolgono tutte (o parte)
delle informazioni presenti
come ad esempio il testo, il
nome delle immagini, alcuni
elementi del codice Html,
etc..
Invece, in alcuni motori e
directory (come ad esempio
Yahoo), dovrai essere tu a
fornire tutte le
informazioni necessarie ai
fini della catalogazione e
dovrai essere sempre tu a
scegliere accuratamente la
categoria piu' appropriata
per il tuo sito web (ad
esempio Shopping -> Computer
per la PCX).
In questo caso non ci sara'
un software (spider) che
verifica automaticamente i
contenuti del tuo sito, ma
bensi' le uniche
informazioni raccolte
saranno quelle da te fornite
in fase di registrazione che
diventano quindi molto
importanti!
Una registrazione efficace
sui motori di ricerca
implica il rispetto di
numerose regole, che variano
per ciascuno di essi .
Queste regole sono molto
rigorose e il mancato
rispetto di esse (volontario
o involontario) penalizzera'
il tuo sito web o, nel
peggiore dei casi, lo
escludera' dai risultati di
ricerca.
In alcuni casi, come succede
ad esempio con Yahoo e
Virgilio, alcuni
responsabili del motore
navigheranno all'interno del
tuo sito per verificare la
correttezza e veridicita'
dei dati da te forniti prima
di decidere se inserirlo o
meno nel database.
Se il tuo sito e'
qualitativamente scadente,
soprattutto per quanto
riguarda la grafica e i
contenuti, oppure e' ancora
"under-construction", allora
le probabilita' di essere
registrato su di essi
saranno veramente poche. Fai
quindi molta attenzione a
registrare il tuo sito solo
quando e' perfettamente
integro e funzionante.
QUANTO TEMPO IMPIEGANO I
MOTORI PER REGISTRATI?
Dopo aver registrato il
proprio sito web sui motori
di ricerca il tuo sito web
non sara' immediatamente
inserito nel database, ma
occorreranno dei tempi
tecnici prima che cio'
accada.
I tempi di registrazione
sono diversi per ogni motore
di ricerca e possono variare
da pochi giorni fino a
qualche mese. Normalmente i
tempi di registrazione delle
directory sono piu' lunghi
rispetto a quelli dei motori
di ricerca tradizionali.
Ecco qui di seguito quali
sono i tempi medi di
registrazione di alcuni
dei piu' importanti motori
di ricerca nazionali ed
esteri:
-
Yahoo! - da 2 a 6
settimane
-
AltaVista: da 5 a 15
giorni
-
Excite - 2 o 3 settimane
-
HotBot - da 20 a 60
giorni
-
Google - da 5 a 15
giorni
-
Northern Light - da 2 a
4 settimane
-
Lycos - da 1 a 3
settimane
-
Yahoo Italia - da 3 a 6
settimane
-
Arianna - da 2 a 3
giorni
-
Virgilio - da 3 a 5
settimane
La situazione attuale...
Ultimamente, alcuni motori
di ricerca hanno allungato
di molto i tempi di
registrazione rispetto a
quanto ho segnalato sopra.
Cio' e' dovuto alla crescita
esponenziale del numero di
pagine web presenti su
internet e quindi al
crescente numero di
richieste di registrazione
pervenute quotidianamente
sui motori.
Per essere certo che
il tuo sito web sia stato
correttamente registrato e'
meglio fare delle verifiche
periodiche di inserimento.
Per controllare se la tua
registrazione e' avvenuta
con successo collegati al
motore di ricerca e prova ad
inserire come chiave di
ricerca l'indirizzo del sito
web oppure (su Altavista) la
parola chiave "host:"
seguita dall'indirizzo web
del sito (ad esempio
"host:www.pcx.com" per la
PCX).
COME OTTIMIZZARE LA
REGISTRAZIONE SUI MOTORI DI
RICERCA
Molte aziende sono convinte
che una volta registrato il
proprio sito web sui motori
di ricerca gli accessi
crescano a dismisura. In
realta' quando un motore di
ricerca restituisce anche
solo 5.000 pagine web per
una determinata parola
chiave, le probabilita' di
comparire entro le prime 30
posizioni (che sono quelle
normalmente consultate dai
navigatori) sono davvero
basse.
Il fatto che un sito web
compaia nei primi posti di
un motore di ricerca
dipende principalmente
dalle logiche con cui
ciascun motore "indicizza"
cioe' analizza e cataloga i
contenuti in esso presenti.
Naturalmente queste "logiche
di indicizzazione" sono
differenti per ogni motore,
cambiano di frequente e
vengono custodite
gelosamente. Esistono
diversi stratagemmi per
riuscire a comparire nei
primi posti, ma conoscerli
richiede molto tempo ed
esperienza. Qui di seguito
ti illustrero' le tecniche
fondamentali per impostare
correttamente le pagine web
del tuo sito nel momento in
cui arrivera' lo "spider".
Le regole tecniche
fondamentali
Le regole tecniche
fondamentali per ottimizzare
il proprio sito web ai fini
della registrazione sui
motori di ricerca
riguardano:
-
La scelta delle
PAROLE CHIAVI con
cui vuoi comparire primo
-
la scelta del TITOLO
della pagina web
-
la scelta e
ottimizzazione dei
META-TAG
Come scegliere IL TITOLO
Il titolo della pagina web
e' fondamentale per la
corretta registrazione sui
motori di ricerca. Il titolo
della pagina web deve
riassumere in modo chiaro e
preciso i contenuti del
sito e invogliare a cliccare
il navigatore che lo
leggera'.
I motori di ricerca per
posizionare ai primi posti
un sito web danno molta
importanza alle parole
chiavi presenti nel titolo.
Inserisci quindi nel titolo
le 2 o 3 parole chiavi piu'
importanti che hai scelto
(come ad esempio "vendita" e
"hardware" nel caso della
PCX)
Il titolo si trova
facilmente nel codice html
della pagina web fra le
scritte (in gergo tecnico i
"tag") <title> e </title>
Il titolo deve contenere una
breve e accattivante
descrizione della pagina web
e non deve essere mai troppo
lungo (max. 100 / 150
caratteri). Evita di
scrivere "home-page" o altre
informazioni inutili nel
titolo della pagina web,
utilizza ogni carattere a
disposizione per "parlare"
al tuo target. Pensa quindi
al titolo come allo slogan
di una pubblicita': se trovi
quello giusto il successo e'
garantito!
Un esempio di TITOLO per la
pagina web della PCX
potrebbe essere il seguente:
<title>Hardware, monitor e
stampanti a prezzi scontati
!</title>
Del resto, a cosa serve
avere un sito web al primo
posto se poi l'unica scritta
che compare ai navigatori
quando fanno una ricerca e'
"Home Page Pcx" oppure "Sito
Web Pcx" ?!? Le persone
che cliccheranno su un
titolo cosi' deprimente
saranno sicuramente
pochissime !!!
Come realizzare i
"META-TAG"
I meta-tag sono delle righe
di codice html da inserire
nelle pagine web che
"suggeriscono" al motore di
ricerca alcune informazioni
utili sui contenuti
del sito web e quindi sul
suo "posizionamento"
rispetto ai concorrenti.
Esistono numerosi tipi di
meta-tag ma i piu'
importanti, che non dovranno
mai mancare nelle tue pagine
web, sono questi due:
1 - Meta-tag "description"
2 - Meta-tag "keywords"
Il Meta-Tag DESCRIPTION
Questo meta-tag fornisce al
motore di ricerca una
descrizione riassuntiva
della tua pagina web e deve
essere inserito nel codice
HTML con questa sintassi:
<meta name="description"
content="inserire qui la
descrizione della pagina o
del sito web">
Esempio: nel caso della PCX
il meta-tag description
potrebbe essere il seguente:
<meta name="description"
content="Vendita componenti
e periferiche hardware per
il tuo computer. Prezzi
scontati e grandi occasioni
per chi acquista oggi
direttamente sul nostro sito
web !!!">
Quando scrivi il meta-tag
description ricordati sempre
del target a cui ti rivolgi,
scegli i termini che piu' si
avvicinano alle sue esigenze
e cerca di non essere mai
troppo generico.
Ricordati che molti
motori di ricerca
ripropongono la tua
"description" esattamente
come l'hai scritta,
posizionandola subito dopo
il titolo della pagina (fai
una prova con Altavista per
vedere un esempio).
E' quindi molto importante
scegliere frasi d'impatto
brevi e coinvolgenti, che
aiutino il navigatore a
capire immediatamente i
contenuti della tua pagina
web e che lo incuriosiscano
spingendolo a "cliccare".
Suggerimenti utili:
-
Ricordati sempre di
inserire il meta-tag nel
codice HTML dopo il
titolo </TITLE>
-
Non ripetete mai piu' di
2/3 volte la stessa
parola all'interno della
descrizione
-
Evita di inserire una
descrizione troppo lunga
(al max. 200 / 300
caratteri) altrimenti
rischi che venga
ignorata dal motore di
ricerca.
-
Se ti dimentichi di
inserire il meta-tag
description oppure se il
motore di ricerca presso
cui ti registri non lo
prende in considerazione
(come ad esempio in
Arianna), la descrizione
equivale alle prime 2/3
righe di testo della
pagina web: sceglile
quindi con molta
attenzione.
Il Meta-Tag KEYWORD
Il meta-tag "keywords" e'
molto importante perche'
suggerisce al motore di
ricerca le parole chiavi
di ricerca per cui deve (o
meglio "dovrebbe") comparire
il tuo sito web.
E' inutile scegliere
parole chiavi non attinenti
al proprio sito web oppure
inserire alcune delle parole
chiavi piu' richieste oggi
su internet (come ad esempio
sex, chat, pamela anderson,
etc.) solo per aumentare il
traffico e gli accessi.
Ricordati che il tuo primo
obiettivo e' la qualita'
piu' che la quantita' degli
accessi: il tuo sito web
deve rivolgersi ad un target
ben preciso e deve
comunicare quindi
utilizzando lo stesso
linguaggio di quel target.
Le parole chiavi da inserire
nel meta-tag keywords devono
essere scelte con
intelligenza, escludendo
quelle troppo generiche o
irrilevanti. Il meta-tag
keywords deve essere
inserito nel codice HTML
della pagina web,
solitamente dopo il meta-tag
description, e deve essere
scritto esattamente in
questo modo:
<meta name="keywords"
content="inserisci qui le
parole chiavi">
Nel caso della PCX il
meta-tag keywords potrebbe
essere il seguente:
<meta name="keywords"
content="computer pc
hardware informatica monitor
cpu stampanti modem vendita
commercio elettronico
acquisto mouse etc.">
Suggerimenti utili:
-
Evita di ripetere piu'
di 2/3 volte la stessa
parola chiave solo per
cercare di comparire
entro le prime
posizioni, otterresti
l'effetto opposto (molti
motori di ricerca ti
penalizzeranno per
questo)
-
Non eccedere mai con il
numero di parole chiavi
(evita di scrivere piu'
di 1000 caratteri, spazi
inclusi)
-
Non inserire le virgole
per separare le parole
chiave poiche' vengono
ignorate dai motori di
ricerca e ti mangiano
spazio prezioso
-
Valuta l'opportunita' di
inserire la stessa
parola chiave anche in
forma plurale (es:
stampante e stampanti)
oppure in caratteri e/o
iniziali maiuscole (es:
STAMPANTI Stampanti)
ricordandoti sempre di
non ripeterla piu' di
2/3 volte
-
Cerca di disporre le
parole chiave in un
ordine tale da creare
"frasi di parole chiave"
(ad esempio per la PCX
potevamo mettere
"vendita computer
commercio elettronico
hardware etc.") In
questo modo amplierai le
opportunita' di
comparire nelle ricerche
con combinazioni di
parole chiave.
-
Ricordati di inserire
anche parole chiavi non
direttamente legate alla
tua attivita' o al
settore in cui operi ma
comunque rilevanti ai
fini di una ricerca
(nell'esempio della PCX
potevamo ad esempio
inserire anche le parole
chiavi "assistenza
tecnica, internet,
prezzi scontati,
occasioni, etc.).
ESEMPIO FINALE
di pagina web tecnicamente
corretta per la
registrazione sui motori di
ricerca
Ecco come si presenta il
codice HTML di una pagina
web impostata correttamente
per i motori di ricerca.
Utilizziamo come esempio
l'home-page della PCX:
<html>
<head>
<title>Hardware, monitor e
stampanti a prezzi scontati
!</title>
<meta name="description"
content="Vendita componenti
e periferiche hardware per
il tuo computer. Prezzi
scontati e grandi occasioni
per chi acquista oggi sul
nostro sito web !!!">
<meta name="keywords"
content="vendita computer
commercio elettronico pc
componenti hardware prodotti
informatica monitor cpu
stampanti stampante modem
mouse schede video casse
schede audio soundblaster
scanner tastiere tastiera
internet sconti offerte
portatili hard disk pezzi di
ricambio cartucce ink-jet
listino prezzi">
</head>
<body>
Qui, se i contenuti della
pagina lo permettono (cioe'
se quello che scrivi e'
coerente con il resto della
pagina) inserisci delle
frasi significative che
compariranno al posto del
meta-tag description su quei
motori di ricerca che lo
ignorano come ad esempio
Arianna Qui ci va il resto
del codice html della pagina
web.....
</body>
</html>
Come INSERIRE i meta-tag
nelle pagine web
Se non sei esperto di HTML
segui queste semplici
istruzioni per inserire
correttamente i meta-tag
nelle tue pagine web:
-
Apri la pagina web che
vuoi registrare sui
motori di ricerca
utilizzando un semplice
programma di testo (come
ad esempio Notepad di
windows)
-
Troverai molte scritte
per te incomprensibili.
Non preoccuparti,
ignorale e posiziona il
cursore subito dopo la
scritta: </TITLE>
-
A questo punto incolla
il codice meta-tag che
hai creato con il
programmino qui sopra.
-
Salva la pagina
ricordandoti di
mantenere l'estensione
originale del file:
cioe' ".htm" o ".html
-
Pubblica la pagina sul
tuo sito web e poi
procedi con la
registrazione sui motori
di ricerca
N.b. Se hai dubbi o
paura di combinare guai
modificando il codice HTML
della tua pagina web
affidati ad un esperto
oppure utilizza un apposito
software che potrai trovare
su internet o all'interno
dei Servizi Avanzati di 3
Web Marketing.
>>>
TIPS & TRICKS
<<<
DRITTE UTILI PER UNA
CORRETTA REGISTRAZIONE SUI
MOTORI DI RICERCA
Ecco per concludere alcune
regole d'oro per una
corretta registrazione sui
motori di ricerca:
-
Non utilizzare
software o servizi
automatici di
registrazione (almeno
per la registrazione sui
piu' importanti motori
di ricerca) poiche' non
ti permettono di
personalizzare le
informazioni da inserire
in ogni motore e inoltre
non ti garantiscono che
la registrazione
avverra' correttamente
(c'e' solo 1 software al
mondo, di cui parlo nei
Servizi Avanzati, che ti
permette di
automatizzare la
registrazione senza
rischi)
-
Ci sono directory (come
ad esempio Yahoo e
Virgilio) che ti
permettono di registrare
soltanto una pagina
web del sito
(normalmente
l'home-page) a
differenza invece di
altri che ti permettono
di registrare piu'
pagine del sito. In
queste directory poni
molta attenzione alle
informazioni che
inserirai perche', anche
se in certi casi potrai
modificarle
successivamente, i tempi
richiesti di inserimento
e modifica sono di
solito molto lunghi.
Le tecniche e le strategie
di posizionamento sui motori
di ricerca sono moltissime e
cambiano nel tempo a tal
punto da offrire sempre
nuove interessanti stimoli e
opportunita' alle aziende
che vogliono essere visibili
e alle persone che vogliono
sviluppare competenze
specifiche e trasformare la
propria passione in una
proficua attivita' di
consulenza (le opportunita'
in questo settore sono
davvero molte). |
